Raport: Content marketing w Polsce

on Listopad 24 | in content marketing | przez | z No Comments

Content marketing w Polsce – efektywność, strategie, prognozy 2016

Przy jakim budżecie działania content marketingowe stają się efektywne? Jakie rodzaje treści najczęściej powstają? Jakie są prognozy co do ewolucji CM w najbliższych latach? Odpowiedzi na te i podobne pytania można znaleźć w raporcie opublikowanym przez Whitepress w XI 2015 r.

Platforma przeprowadziła pierwsze polskie badania efektywności content marketingu w okresie od września do listopada 2015 r. Na pytania zawarte w ankiecie odpowiadały zarówno agencje, jak i firmy, które samodzielnie prowadzą działania CM. W ankiecie udział wzięło ponad 260 podmiotów.

Raport zawiera odpowiedzi na pytania z 6 kategorii:

  • efektywność i pomiar,
  • strategia,
  • cele,
  • realizacja strategii,
  • budżet,
  • prognozy.

Wnioski z raportu

Poniżej krótkie podsumowanie najważniejszych wniosków z raportu:

  • Najważniejsze cele realizowane za pomocą CM: budowanie świadomości marki (75% badanych) oraz pozyskiwanie leadów, klientów i sprzedaż (69%).
  • Wydaje się też, że czas dużych budżetów kierowanych na działania CM jeszcze nie nastał – 46% przebadanych firm wydaje na content marketing mniej niż 1 000 złotych miesięcznie. Jednocześnie podobny procent firm planuje zwiększyć budżet na działania CM w kolejnych latach.
  • Jaki budżet pozwala działać efektywnie? Odsetek firm zadowolonych z efektów content marketingu rośnie wraz ze wzrostem budżetu na działania: 21% firm wydających do 1 000 zł miesięcznie jest niezadowolonych z efektów, odsetek ten spada do 7-8% wśród firm dysponujących budżetem w przedziale od 1 000 zł do 10 000 zł, aby wynieść 0% wśród firm wydających powyżej 10 000 zł miesięcznie.
  • Czy warto mieć spisaną strategię? 58% marketerów, którzy spisali strategię jest bardzo zadowolonych z efektów CM. Natomiast 34% deklaruje umiarkowane zadowolenie, a tylko 8% niezadowolenie z efektów.
  • Ponad 50% badanych uważa, że mierzenie skuteczności content marketingu jest trudne. 20% w ogóle takich pomiarów nie prowadzi.

 

Infografika content marketing w Polsce

Pełną treść raportu można pobrać tutaj: http://bit.ly/raportWhitepress

Pin It

Komentarz są wyłączone.

« »